为什么巧克力代表爱情,为什么情人节送巧克力

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今年的情人节,许多情侣过得不是很愉快。

因为疫情的原因,他们被困在家中,如同牛郎织女一般,暂时不能相见。

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那不然呢

剩下能见面的情侣也没有闲着,他们纷纷耗费巨资买了今年最流行的”口罩花“,来送给自己心爱的人。

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非常时期你要是真送这么一束口罩花给女生,那我觉得你真是个爷们。

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这可能就是“新冠时期的爱情”吧。

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说到情人节送礼,热门礼物除了鲜花,也许还有“巧克力”。

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虽然现在送巧克力会被认为是“直男礼物”,但这并不妨碍我们的潜意识认为“情人节该送巧克力”。

能将一类商品与节日捆绑,并将其植入到我们的潜意识当中,是很可怕的一件事情。那么大家有没有想过:

为什么情人节要送巧克力呢?

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最早将巧克力当作“爱情礼物”赠与情郎的,是一位西班牙公主。

西班牙的玛丽亚·萨尔莎公主,在与法国的路易十四订婚时,将巧克力作为订婚礼物,送给了她的这位未婚夫。

当时正值哥伦布发现新大陆,在带来奇珍异宝的同时,也带来了巧克力的原料:可可豆。

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巧克力那种神秘而令人上瘾的味道,很快借法国的社交圈名扬整个欧洲王室。

而西班牙人则在之后一个多世纪里,垄断了巧克力从原材料生产到加工成型的整个生产链,并因此大赚一笔。

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婚礼画作,美洲土著为西班牙公主奉上巧克力

巧克力能成为“王室的订婚礼物”,并不空穴来风,早已有研究表明:巧克力能带来幸福。

吃起来入口即化

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誉为“神的食物”

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在欧洲中世纪,巧克力只是在欧洲王室中风靡,而真正将此传统发扬光大的,又是我们的邻国日本。

我为什么要说又呢?

因为在我之前写过的文章中,“圣诞节吃肯德基”的习俗,也是从日本开始的。

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而“情人节送巧克力”与“圣诞节吃肯德基”,都是拜日本商家的【广告营销】所赐。

20世纪30年代的时候,一家叫 Morozoff(莫洛佐夫)的日本糖果公司,针对在日本的外国人做了一则情人节送巧克力的广告。

这是第一次将情人节和巧克力联系在一起的传播行为。

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1936 年2 月12 日,在情人节的前两天,莫洛佐夫糖果公司在英语读物《The Japan Advertiser》上刊登广告:

「将莫洛佐夫的精美盒装巧克力,作为情人节礼物,送给你的爱侣吧!」

当时在日本的外国人苦于水土不服,情人节不知送何物给情人,莫佐洛夫巧克力强有力地填补了这一空缺。

莫洛佐夫巧克力也因此大卖,重新定义了情人节。

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日本友商看到莫洛佐夫的巧克力大卖,沉不住气了。他们决定也要分一杯羹:

1958年1月,日本知名巧克力公司Mary’s突发奇想,发起了将巧克力和留言卡片组合在一起,捆绑进行销售的情人节企划。

将巧克力与情书一起赠与心上人,成为了当时日本人的基本操作。

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Mary’s的这个风潮,受到糖果巨头森永等公司的注意。

之后,森永也搞起了营销活动:买巧克力送抽奖机会,大奖有手表、钻戒等。

他们希望以此来刺激年轻女性消费,达到宣传情人节巧克力的目的。

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在森永的情人节巧克力广告中,并没有出现任何关于情人节由来的介绍。

甚至把2月14日命名为“爱之日”、“巧克力之日”,含义也从爱意表示,转向互相送礼。

这些广告虽然没有言明针对女性,但指向非常明显。

其他巧克力制造商因此也纷纷跟进,采用同种宣传模式。

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在日本众多巧克力商家的努力下,他们终于将情人节与巧克力捆绑了起来,每年的情人节都是他们赚钱的好时机。

90年代日剧进入我国,在剧里的日本年轻人影响下,我们也逐渐开始在情人节送起了巧克力。

自此,“情人节送巧克力”也作为某种共识,深深植入在我们的潜意识中。

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在注重人情世故的日本,情人节送巧克力已经不仅仅是“表达爱意”了,你可以向任何人送巧克力,只为了“表达感谢”。

日本的巧克力也因此分为“本命巧克力”“义理巧克力”。

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“本命巧克力(本命チョコ)”,通常都会手工精心制作,只有一份,含义不言而喻。

“义理巧克力(義理チョコ),对象的范围比较广,可以是朋友、同学、同事、领导等等。

可以看成是一种礼节性的送礼,表达对对方的感谢。

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在1968年情人节时期,索尼的创始人盛田昭夫,曾突然发起吃巧克力的号召。

索尼旗下一些杂货店的员工之间开始互相赠送起巧克力来。

这一送颇具“义理巧克力”的雏形。盛田昭夫还曾经沾沾自喜的说过:日本的情人节是我们创造出来的。

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索粉在哪里?

总而言之,对日本女性来说,每年的情人节不一定会送本命巧克力,但职场、学校、家庭里的义理巧克力,却是必不可少的。

如何向不同的对象,送出合适的义理巧克力,也是一门重要的“送礼学”。

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所以说,身在日本的小伙伴如果在情人节当天收到了日本人送的巧克力,可别高兴得太早,人家或许只想表达感谢呢!

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儿子:?

随着日本近年来内卷化严重,日本社会中“废止义理巧克力”(“義理チョコ廃止”)的声音此起彼伏。

一些公司内部也出台了情人节禁送义理巧克力的规定。

日本法规情报,曾进行了“对情人节的状态调查”的相关调查采访。

调查结果显示,在“职场中把情人节禁止互赠礼物作为企业内部规章制度”的询问中,有69%的人表示赞成,31%的人表示反对。

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大家一提起义理巧克力,想到的名词大多是“废除“、”禁止“、“职场骚扰”等负面词汇。

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实际上,不论男女都一致认为,义理巧克力会带给他们较大的人情负担。

不想被强迫送人情,也不想被强迫接受别人的“好意”,这是“废止义理巧克力”潮流中最真切的声音。

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幸好我们国家没整这玩意,不然也会逼疯很多年轻人吧!

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以上就是“情人节送巧克力”的由来啦!

你情人节送了什么礼物给你的伴侣呢?

欢迎在评论区留言分享!

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